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關於波司登 | 領導致辭

致各位股東:

本人謹代表董事會欣然提呈公司截至2018年3月31日止年度之全年業績。

2017/2018財年,波司登堅定品牌自信,聚焦價值成長和高質量發展,以創新賦能品牌升級,經營業績穩健向好,本集團營業總額強勢走高,實現銷售收入約人民幣89億元,同比增長30.3%,實現歸屬股東淨利潤約人民幣6.2億元,同比增長57.1%。董事會建議分派末期股息每股普通股3.5港仙。為感謝我們的股東過去十年來對本集團的支持、關愛與信任,共享企業成長、收獲之喜悅,董事會特此建議派發上市十周年特別股息每股普通股2.5港仙。

羽絨服主業穩健增長 • 女裝業務增添新活力

2017/2018財年,本集團把握品牌服裝消費升級和服裝業企穩發展的市場機遇,持續推進產品創新、品質提升與品牌重塑,羽絨服核心業務與女裝業務雙雙向好。

年內,本集團對核心羽絨服業務的渠道、品牌形象以及零售運營全面升級,波司登雪中飛冰潔品牌羽絨服業務均取得理想的收入增長,繼續為本集團最大之收入來源,尤其是主品牌波司登羽絨服銷售業績已超越歷史最好年度。旗下時尚女裝品牌杰西邦寶柯利亞諾柯羅芭的收入及淨利潤也顯著增長。新零售時代已經到來,本集團持續推進全渠道運營,使得電商銷售和線下收入同比增長分別約為50%和20%。同時,本集團加快傳統產業與互聯網信息技術深度融合,推進智能配送中心、「零售雲平台」建設,成果斐然。

年內,本集團所屬的杰西邦寶柯利亞諾柯羅芭4個女裝品牌,保持良好增長勢頭。回顧期內,女裝業務總收入達到人民幣12億元,同比增長85.4%,女裝業務佔本集團總收入比重增長至13.0%,顯示本集團四季化、多品牌化策略初具成效。

上市十年不忘初心 • 探索品牌成功之道

2007年10月11日,本集團在香港主板掛牌上市,站到了品牌國際化和資本運營的新起點上,這是屬於我們的集體記憶。

十年來,本集團持續推進「以羽絨服業務為核心,多品牌化、四季化、國際化」策略,在核心品牌培育、品牌成長、品牌發展上不斷探索,推動品牌服裝轉型升級,本集團的核心羽絨服業務一直保持着中國市場銷量第一的業績。但是,在傳統服裝業整體「萎靡」的2012至2015年間,公司也受到產能過剩、過度擴張、品牌形象老化、產品差異化不足和電商衝擊等因素影響,出現庫存積壓、營收下滑,業績表現一度「疲軟」。近三年,受益於國內中高端消費的升級、商業模式的更新,以及公司強有力的轉型措施,業績重回上升通道,並持續穩健向好。

十年探索前行,十年創新突破。其中,既有中國經濟宏觀產業環境的跌宕起伏,也有公司「摸着石頭過河」的成長挫折,更使我們真切地認識到:羽絨服作為消費者御寒首選,品類價值明確,全球羽絨服市場空間廣袤、前景誘人。有生命力的品牌一定要跟隨時代的變化而演變進化,唯有認真吸取正反兩方面的經驗教訓,主動擁抱變化,改變思維,改變行動,並持續增進與消費者的溝通,才能在時代的洪流中奔湧向前,引領行業發展。

聚焦聚力行必至 • 激活品牌做必成

波司登專注羽絨服42年,累計全球銷量超過了2億件,具備了專業競爭優勢和國際市場地位。當前,中國經濟已迎來高質量發展的新時代,「品牌自信」是波司登最大的「文化自信」。「波司登溫暖全世界」,這是我們的初心夢想,也是源於未來的使命召喚。

2018年是中國改革開放40周年,也是波司登全面提升核心競爭力的關鍵之年。改革永無止境,開放未有窮期,我們將堅守初心本業,持續打造品牌升級、產品領先、優質快反等核心競爭力,助力品牌重塑,激活品牌動能,走穩高質量發展之路。

升級品牌力,做強核心主業「羽絨+」。波司登品牌確立「全球熱銷的羽絨服專家」的戰略定位,本集團將聚焦羽絨服主業,整合上游優質生活功能相關的面料╱原料、核心技術、研發機構等資源,重塑波司登主品牌為中高端時代品牌;我們將正確定位中端雪中飛、高性價比冰潔羽絨服,提升市場份額;同時借勢全球資源,往上佈局高端國際羽絨服品牌,致力於成為全球75億消費者首選的羽絨服品牌。

升級產品力,創新驅動高質量發展。本集團將整合國際前瞻性優質資源,持續推進商品品質升級、功能升級和時尚升級,構建商品核心競爭力。包括在現有高品質產品基礎上,全面提升面料、絨、毛、輔料、和生產工藝,並開發國際知名設計師合作款,彰顯品牌國際地位。

升級渠道力,優化終端支持和形象。本集團將重點投入資源拓展符合品牌定位的時代主流渠道,確保渠道高質量結構性升級,並持續加大對終端店舖和加盟商的支持力度,改造升級終端店舖,提升消費者購物體驗,進一步促進線下線上融合發展。

42年的風雲激蕩,更像是一個新的起點,讓我們共同期待大時代的新成長、共同期待波司登的新未來。

最後,我謹代表董事會感謝各位股東、業務合作伙伴及客戶長久以來對本集團的支持、理解及信任,亦衷心感謝全體員工的努力和貢獻。我們將以百倍信心和千倍努力,為股東創造更大價值!

高德康
董事長
2018年6月28日

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