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关于波司登 | 领导致辞

致各位股东:

本人谨代表董事会欣然提呈公司截至2018年3月31日止年度之全年业绩。

2017/2018财年,波司登坚定品牌自信,聚焦价值成长和高质量发展,以创新赋能品牌升级,经营业绩稳健向好,本集团营业总额强势走高,实现销售收入约人民币89亿元,同比增长30.3%,实现归属股东净利润约人民币6.2亿元,同比增长57.1%。董事会建议分派末期股息每股普通股3.5港仙。为感谢我们的股东过去十年来对本集团的支持、关爱与信任,共享企业成长、收获之喜悦,董事会特此建议派发上市十周年特别股息每股普通股2.5港仙。

羽绒服主业稳健增长 • 女装业务增添新活力

2017/2018财年,本集团把握品牌服装消费升级和服装业企稳发展的市场机遇,持续推进产品创新、品质提升与品牌重塑,羽绒服核心业务与女装业务双双向好。

年内,本集团对核心羽绒服业务的渠道、品牌形象以及零售运营全面升级,波司登雪中飞冰洁品牌羽绒服业务均取得理想的收入增长,继续为本集团最大之收入来源,尤其是主品牌波司登羽绒服销售业绩已超越历史最好年度。旗下时尚女装品牌杰西邦宝柯利亚诺柯罗芭的收入及净利润也显著增长。新零售时代已经到来,本集团持续推进全渠道运营,使得电商销售和线下收入同比增长分别约为50%和20%。同时,本集团加快传统产业与互联网信息技术深度融合,推进智能配送中心、「零售云平台」建设,成果斐然。

年内,本集团所属的杰西邦宝柯利亚诺柯罗芭4个女装品牌,保持良好增长势头。回顾期内,女装业务总收入达到人民币12亿元,同比增长85.4%,女装业务占本集团总收入比重增长至13.0%,显示本集团四季化、多品牌化策略初具成效。

上市十年不忘初心 • 探索品牌成功之道

2007年10月11日,本集团在香港主板挂牌上市,站到了品牌国际化和资本运营的新起点上,这是属于我们的集体记忆。

十年来,本集团持续推进「以羽绒服业务为核心,多品牌化、四季化、国际化」策略,在核心品牌培育、品牌成长、品牌发展上不断探索,推动品牌服装转型升级,本集团的核心羽绒服业务一直保持着中国市场销量第一的业绩。但是,在传统服装业整体「萎靡」的2012至2015年间,公司也受到产能过剩、过度扩张、品牌形象老化、产品差异化不足和电商冲击等因素影响,出现库存积压、营收下滑,业绩表现一度「疲软」。近三年,受益于国内中高端消费的升级、商业模式的更新,以及公司强有力的转型措施,业绩重回上升通道,并持续稳健向好。

十年探索前行,十年创新突破。其中,既有中国经济宏观产业环境的跌宕起伏,也有公司「摸着石头过河」的成长挫折,更使我们真切地认识到:羽绒服作为消费者御寒首选,品类价值明确,全球羽绒服市场空间广袤、前景诱人。有生命力的品牌一定要跟随时代的变化而演变进化,唯有认真吸取正反两方面的经验教训,主动拥抱变化,改变思维,改变行动,并持续增进与消费者的沟通,才能在时代的洪流中奔涌向前,引领行业发展。

聚焦聚力行必至 • 激活品牌做必成

波司登专注羽绒服42年,累计全球销量超过了2亿件,具备了专业竞争优势和国际市场地位。当前,中国经济已迎来高质量发展的新时代,「品牌自信」是波司登最大的「文化自信」。「波司登温暖全世界」,这是我们的初心梦想,也是源于未来的使命召唤。

2018年是中国改革开放40周年,也是波司登全面提升核心竞争力的关键之年。改革永无止境,开放未有穷期,我们将坚守初心本业,持续打造品牌升级、产品领先、优质快反等核心竞争力,助力品牌重塑,激活品牌动能,走稳高质量发展之路。

升级品牌力,做强核心主业「羽绒+」。波司登品牌确立「全球热销的羽绒服专家」的战略定位,本集团将聚焦羽绒服主业,整合上游优质生活功能相关的面料╱原料、核心技术、研发机构等资源,重塑波司登主品牌为中高端时代品牌;我们将正确定位中端雪中飞、高性价比冰洁羽绒服,提升市场份额;同时借势全球资源,往上布局高端国际羽绒服品牌,致力于成为全球75亿消费者首选的羽绒服品牌。

升级产品力,创新驱动高质量发展。本集团将整合国际前瞻性优质资源,持续推进商品品质升级、功能升级和时尚升级,构建商品核心竞争力。包括在现有高品质产品基础上,全面提升面料、绒、毛、辅料、和生产工艺,并开发国际知名设计师合作款,彰显品牌国际地位。

升级渠道力,优化终端支持和形象。本集团将重点投入资源拓展符合品牌定位的时代主流渠道,确保渠道高质量结构性升级,并持续加大对终端店铺和加盟商的支持力度,改造升级终端店铺,提升消费者购物体验,进一步促进线下线上融合发展。

42年的风云激荡,更像是一个新的起点,让我们共同期待大时代的新成长、共同期待波司登的新未来。

最后,我谨代表董事会感谢各位股东、业务合作伙伴及客户长久以来对本集团的支持、理解及信任,亦衷心感谢全体员工的努力和贡献。我们将以百倍信心和千倍努力,为股东创造更大价值!

高德康
董事长
2018年6月28日

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