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关于波司登 | 领导致辞

致各位股东:

本人谨代表董事会,欣然提呈公司截至2019年3月31日止年度之全年业绩。

2018年全球经济增速放缓,主要资本市场低迷萎缩,波司登回归创业初心,激发品牌底蕴,激活品牌力量,聚焦主航道、聚焦主品牌,采用创业之初「品牌引领」的打法,提升品牌势能,同时嫁接时代的变化,整合全球资源,深度变革调整,在经济下行中逆势突围,赢得了时代消费人群的认可。2018/19财年,本集团实现销售收入约人民币103.8亿元,同比增长约16.9%;实现归属股东净利润约人民币9.8亿元,同比增长约59.4%。董事会建议分派末期股息每股普通股港币6.0仙。

主营业务增长强劲,营收利润双达成

波司登品牌强势回归,羽绒服业务作为集团增长主要推力的地位更加凸显。波司登品牌羽绒服24年(1995-2018)蝉联中国市场销量冠军,波司登单品牌全渠道零售额突破人民币100亿元。同时,本集团羽绒服业务及贴牌加工管理业务营收创历史业绩新高。

「品牌力」持续提升,消费者认知进一步夯实

在「2019中国品牌价值评价信息发布」中,波司登品牌强度982、品牌价值约人民币243.02亿元,位居纺织服装鞋帽行业第一名。全球前三的市场调研机构益普索(Ipsos)数据显示,波司登品牌第一提及率达到66%,品牌认知度高达97%,在消费者心中牢固树立了「羽绒服专家」的认知。

「产品力」时尚专业,收获主流消费群青睐

和国际知名设计公司、顶级设计师开展合作,研究流行趋势,强化设计研发能力和质量管控,提升产品时尚度和专业度,熔铸品牌和产品基因,赢得主流消费群青睐。

「渠道力」深度重塑,线上线下全渠道表现出色

过去一年,本集团不仅在线下建设取得了突破性的进展,线上业务更是大放异彩。在2018年「双十一」当天,波司登品牌羽绒服全渠道销售突破人民币7.4亿元,同比增长超过70%;「双十二」当天,波司登品牌羽绒服全渠道销售突破人民币5.1亿元,同比增长超过150%。

2018年是波司登厚积薄发、传承创新、脱胎换骨的一年。最可贵的是,波司登的品牌价值和专业品质再次赢得主流消费者认可,我们方向明确、措施得当、落实到位、转变理念、链接时代、创新创造、打下了坚实的基础;我们的业绩实现了高质量增长,让消费者、经销商、投资人以及社会各界,看到了中国品牌强势崛起的希望。

坚定品牌自信

以品牌力量助推高质量发展
优异成绩的获得,绝非一次偶然的市场成功,而是波司登人回归初心、艰苦奋斗、创新创造的必然结果,更根植于波司登43年专注羽绒服的深厚企业文化和品牌匠心底蕴。遥想1995年波司登首次跃居中国市场销量冠军,1997年开始代表中国防寒服向世界发布流行趋势,我们与改革开放的伟大进程共同成长,既深切感受了改革开放40年的沧桑巨变,也亲身经历着国际贸易摩擦的震荡反复,积极探索传统行业品牌升级发展的新模式。2018年,全体波司登人转变思维,同心合力,拥抱变革,从顾客认知的角度,坚定战略和发展方向,以品牌的力量,带动渠道、产品、形象等多维度的升级发力,使「波司登=羽绒服」的认同感不断强化,产品品类的价值不断得以释放。

品牌是波司登的核心竞争力,消费者看中的是品牌,波司登最珍惜的也是品牌。为此,我们时刻保持着打好「创新战」的奋斗状态,以品牌升级回应新时代经济发展的要求,将品牌传播、渠道形象、产品定位深度匹配融合。在形象升级方面,拉高品牌势能,使波司登品牌重回主流用户人心。在产品升级方面,整合国际前瞻性优质资源,持续发扬「专业工匠精神」,重点进行时尚升级、功能升级和品质升级,构建优质快反能力,使产品具有领先能力。在渠道升级方面,积极进入核心商圈、主流渠道,对渠道结构、渠道质量、终端形象、商品呈现等全面升级,提升消费者的体验。

中国人的民族自信心愈来愈强,消费观更加理性而成熟,对中国品牌的热情正在逐渐攀升,并报有极大的期待。这为中国服装品牌未来的崛起奠定坚实基础,也使我们有更大的底气迈向全球时尚舞台,参与国际市场竞争。

坚持品牌引领

用中国温度探及「世界高度」
共和国壮丽70年风云际会,激荡起继续奋斗、共创美好的奋进力量。行百里者半九十,2019年是资本市场价值回归年,更是波司登发力品牌的关键年,品牌是企业的最高领导力,品牌自信是最大的文化自信,相信品牌,就能看到未来!

今年以来,全球贸易摩擦阴霾重重,外部经济环境瞬息万变,更需要我们始终保持艰苦奋斗的发展定力和未雨绸缪的战略眼光,增强忧患意识,做到居安思危,全面认识和有力应对一些重大风险挑战。我们既要坚持「以我为主」、自强不息,夯实基础,深度挖掘,提升能力,更要注重兼容并蓄、开放创新,努力用市场的手段推动形成互利共赢的创新伙伴联盟,打造「品牌命运共同体」,让全球创新资源「为我所用」,亦在积极融「一带一路倡议」建设中成长壮大起来。

面对百年未有之大变局,不忘「波司登温暖全世界」的伟大使命,成为全球最受尊敬的功能服饰集团,是我们矢志不渝的追求。品牌的价值与力量,已经成为波司登立足世界最为重要的战略资源。坚守品牌初心,回归顾客价值,在自己擅长的领域精耕细作,成为全球领先,是我们郑重而神圣的诺言。

我们将坚定「聚焦主航道、聚焦主品牌」的战略方向,加大资源投入形成战略配称,拥抱「一带一路倡议」,开放创新,合作共赢。通过整合国际一流的设计、研发、生产、渠道资源,持续赢得消费者心智,打造时尚先驱与专业实力皆具的全球影响力品牌。

我们将坚持品牌引领的发展模式,以创意设计、科技创新赋能品牌,把兼具高端、奢侈感和超值体验的中国好产品推向国际市场,让全球的年轻人都以穿「中国波司登」为荣。

我们将坚守「温暖全世界」的初心使命,抢抓供给侧改革和消费升级的趋势,挺起「中国制造」、「中国时尚」的坚强脊梁,用中国温度探及「世界高度」,为实现高质量发展和人民美好生活新期待不懈奋斗,以优异的成绩向祖国70周年华诞献礼!

最后,我谨代表董事会感谢各位股东、业务合作伙伴及客户长久以来对本集团的支持、理解及信任,亦衷心感谢全体员工的努力和贡献。我们将不忘初心,砥砺前行,为股东、投资者创造更大价值回报,交上满意的时代答卷!

高德康
董事局主席兼总裁
2019年6月26日

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