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品牌系列 | 波司登

波司登创始于1976年, 45年始终专注于羽绒服研发、设计、制作,至今已成为中国羽绒服行业领先品牌。

作为羽绒服行业标准的制定者,波司登拥有行业内全国首家国家级实验室,获得各类专利177项,开展科技项目23项,并获得高新技术产品认证3项。据全球前三的市场调研机构益普索数据显示,波司登品牌在消费者中认知度高达97%,成为消费者心智中羽绒服第一品牌。

2018年9月,波司登以独立品牌的身份亮相纽约时装周,成为唯一在主场走秀的中国品牌,一众国际大牌明星出席,在国内外媒体和时尚圈引起热议。10月,波司登携手Tim Coppens、Ennio Capasa、Antonin Tron在内的美国、意大利、法国三大国际设计师发布联名系列,受到消费者热捧。同年,波司登推出采用“世纪之布”GORE-TEX面料的高端户外系列,并于2018年11月获《Outside》2019户外装备年度大奖,成为羽绒服类别获奖的唯一中国品牌。2019年,波司登以品牌强度982、品牌价值人民币243.02亿元,荣登中国纺织服装鞋帽行业榜首。

2019/20 财年,波司登品牌全年开展了一系列品牌活动,包括登陆米兰时装周主会场、「登峰」高端系列产品发布、国际设计师联名系列发布、联手天猫打造波司登超级品牌日、登陆伦敦时装周等一系列高势能品牌公关及整合营销事件,深受消费者及纺织服装行业关注,取得良好成效。基于益普索(Ipsos)进行的波司登品牌健康度追踪报告可知,目前波司登品牌认知及第一提及率均处于中国服装行业领先地位,其中净推荐值(NPS)高达 52,品牌美誉度高达 8.84。根据艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的 2019 年国牌系列第七批《中国服装品牌排行榜top10》,波司登与雅戈尔、安踏及李宁等服饰品牌共同进入榜单,并以指数 92.9 位列冠军。

2020/21财年,本集团积极应对新冠疫情带来的不利影响,围绕「品牌、产品、渠道、终端」多方位进行系统性建设。品牌建设层面,通过全面引爆品牌势能,参加「中国品牌日」,入选央视「强国品牌工程」等活动,波司登品牌的第一提及率、净推荐值、美誉度等稳居行业第一,成为中高端羽绒服消费的首选。产品创新层面,通过优化产品结构、品效合一、商渠匹配,以及与跨界知识产权(「IP」)联名及与国际顶尖设计师联名等方式,推动高端产品的销售占比稳步提升,羽绒服专家认知不断巩固。渠道优化层面,通过推动渠道升级,核心商圈持续加强,店铺形象加速迭代,主流渠道旺店助销,商品一体化初具成效;同时,通过直播带货精准触达,持续巩固并加强了全渠道销售的增长潜力。根据国际五大品牌价值评估权威机构之一Brand Finance公布的「2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强(Brand Finance Apparel 50 2021)」,波司登首次入选,是增速第三的品牌,增长高达39%,位列服饰品牌榜第50名。

未来,波司登将坚持创新,以“匠心精神”为核心,推动品牌重塑升级,为消费者提供更为高品质的产品。

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