波司登國際控股有限公司 簡體English
品牌系列 | 波司登

波司登創始於1976年,46年始終專注於羽絨服研發、設計、製作,至今已成為中國羽絨服行業領先品牌。

作為羽絨服行業標準的制定者,波司登擁有行業內全國首家國家級實驗室,獲得各類專利369項,開展科技項目超過20項,並獲得高新技術產品認證3項。據全球前三的市場調研機構益普索數據顯示,波司登品牌在消費者中認知度高達97%,成為消費者心智中羽絨服第一品牌。

2018年9月,波司登以獨立品牌的身份亮相紐約時裝週,成為唯一在主場走秀的中國品牌,一眾國際大牌明星出席,在國內外媒體和時尚圈引起熱議。10月,波司登攜手Tim Coppens、Ennio Capasa、Antonin Tron在內的美國、意大利、法國三大國際設計師發佈聯名系列,受到消費者熱捧。同年,波司登推出採用「世紀之布」GORE-TEX面料的高端戶外系列,並於2018年11月獲《Outside》2019戶外裝備年度大獎,成為羽絨服類別獲獎的唯一中國品牌。2019年,波司登以品牌強度982、品牌價值人民幣243.02億元,榮登中國紡織服裝鞋帽行業榜首。

2019/20財年,波司登品牌全年開展了一系列品牌活動,包括登陸米蘭時裝週主會場、「登峰」高端系列產品發佈、國際設計師聯名系列發佈、聯手天貓打造波司登超級品牌日、登陸倫敦時裝週等一系列高勢能品牌公關及整合營銷事件,深受消費者及紡織服裝行業關注,取得良好成效。基於益普索(Ipsos)進行的波司登品牌健康度追蹤報告可知,目前波司登品牌認知及第一提及率均處於中國服裝行業領先地位,其中淨推薦值(NPS)高達52,品牌美譽度高達8.84。根據艾媒金榜(iiMedia Ranking)發佈的2019年國牌系列第七批《中國服裝品牌排行榜top10》,波司登與雅戈爾、安踏及李寧等服飾品牌共同進入榜單,並以指數92.9位列冠軍。

2020/21財年,本集團積極應對新冠疫情帶來的不利影響,圍繞「品牌、產品、渠道、終端」多方位進行系統性建設。品牌建設層面,通過全面引爆品牌勢能,參加「中國品牌日」,入選央視「強國品牌工程」等活動,波司登品牌的第一提及率、淨推薦值、美譽度等穩居行業第一,成為中高端羽絨服消費的首選。產品創新層面,通過優化產品結構、品效合一、商渠匹配,以及與跨界知識產權(「IP」)聯名及與國際頂尖設計師聯名等方式,推動高端產品的銷售佔比穩步提升,羽絨服專家認知不斷鞏固。渠道優化層面,通過推動渠道升級,核心商圈持續加強,店舖形象加速迭代,主流渠道旺店助銷,商品一體化初具成效;同時,通過直播帶貨精準觸達,持續鞏固並加強了全渠道銷售的增長潛力。根據國際五大品牌價值評估權威機構之一Brand Finance公佈的「2021全球最具價值服飾品牌排行榜50強(Brand Finance Apparel 50 2021)」,波司登首次入選,是增速第三的品牌,增長高達39%,位列服飾品牌榜第50名。

2021/22財年,立足「全球領先的羽絨服專家」品牌定位,聚焦打造渠道領先、商品領先、形象領先、零售領先、用戶經營領先。品牌方面,堅持羽絨服專家定位同時,競爭戰略從「全球熱銷的羽絨服專家」升級為「全球領先的羽絨服專家」。產品方面,推動商品結構升級,探索「以用戶價值為中心」端到端的產品開發模式;加快構建功能領先、時尚領先、科技領先的產品核心競爭力。渠道方面,持續優化渠道結構和渠道質量,關注「2+13」個重點城市(即,北京、上海及其他13個一線及新一線城市)的拓展和打造,並不斷提升終端門店的經營能力和銷售效率。

未來,波司登將堅持創新,以「匠心精神」為核心,推動品牌重塑升級,為消費者提供更為高品質的產品。

© 版權 波司登國際控股有限公司。版權所有。免責聲明網站指南